En tant que Community Manager freelance, vous êtes votre première vitrine. Avant même que vos clients voient votre travail pour d’autres, ils vous voient, vous.

Votre profil, vos posts, votre énergie… Et c’est là qu’intervient le personal branding.

Mais de quoi parle-t-on exactement ?

Le personal branding, ou marque personnelle, désigne l’art de communiquer sur soi-même comme si l’on était une marque. Cela ne veut pas dire jouer un rôle ou “se vendre” à tout prix, mais plutôt exprimer de manière claire, cohérente et authentique qui vous êtes professionnellement.

Si on compare, une marque d’entreprise (par exemple : une agence, une marque de cosmétiques ou de vêtements) communique souvent de manière collective, neutre, ou impersonnelle.

Elle vend un produit, une mission, un univers.

À l’inverse, en tant que freelance, vous êtes la marque.
Donc vous faites du personal branding.

Ce que vos clients achètent, c’est :

• votre expertise,
• votre style,
• votre façon de communiquer,
• et surtout… la relation humaine que vous offrez.

Bref, vous êtes à la fois le produit, la vitrine et l’expérience client.

C’est pourquoi il est indispensable de construire un personal branding fort, aligné avec votre personnalité, vos valeurs, et les clients que vous souhaitez attirer.

Comprendre son identité de marque personnelle

Avant de commencer à publier sur les réseaux, prenez un moment pour poser les bases de votre identité professionnelle. Cela vous aidera à rester cohérent·e et à créer une communication qui vous ressemble vraiment.

Voici quelques questions à vous poser :

• Quelles sont mes valeurs profondes ? (cet article est très bien conçu pour définir ses valeurs)
• Quelles missions me font vibrer ? (personnellement, le livre « Astro Karma » m’a beaucoup aidé)
• Comment décrirait-on mon style ? (fun et léger, sobre et structuré, coloré et dynamique ?)
• Quelle est ma zone de génie ? (la stratégie ? la création de contenu ? l’organisation ? l’analyse ?)

Vous pouvez aussi demander à vos anciens clients ou à vos proches comment ils vous perçoivent. Leur regard peut vous apporter des pépites insoupçonnées !

L’objectif ici est de poser les fondations de votre marque personnelle, pour ensuite décliner votre style, vos messages et vos contenus de manière fluide.

Choisir les bons canaux pour se rendre visible

Une fois que vous savez ce que vous voulez transmettre, il faut décider où le transmettre.

Vous n’êtes pas obligé·e d’être partout. L’essentiel est de choisir des canaux :

• où se trouve votre cible,
• où vous aimez vous exprimer,
• et qui correspondent à votre énergie.

Par exemple, de mon côté, je déteste LinkedIn car trop rigide et costard-cravate 😅

Quelques pistes :

• Instagram : idéal pour le visuel, les coulisses, la proximité avec les gens
• LinkedIn : parfait pour développer votre autorité et toucher des prospects professionnels
• TikTok : pour les contenus dynamiques et créatifs
• Newsletter, podcast ou canal privé : si vous aimez écrire, approfondir les sujets et pour bâtir une véritable relation de confiance avec votre communauté

Le plus important, ce n’est pas la plateforme, c’est la cohérence entre votre message et vos contenus, et votre constance dans la prise de parole.

Construire sa crédibilité en ligne

Le personal branding ne repose pas seulement sur votre personnalité. Il repose aussi sur la preuve de votre expertise. Vos futurs clients doivent pouvoir se dire :

“Cette personne sait de quoi elle parle, je peux lui faire confiance.”

Voici quelques façons simples de construire cette crédibilité :

Partagez des contenus inspirants

• Astuces et tutoriels en direction de votre cible
• Erreurs fréquentes à éviter
• Avant/après de vos travaux pour des clients
• Coulisses de votre métier

Mettez en avant vos résultats

• Croissance d’un compte client
• Taux d’engagement obtenu
• Témoignages ou retours de vos clients

Montrez que vous vivez ce que vous proposez

Un CM qui gère bien sa propre visibilité inspire naturellement plus confiance qu’un profil fantôme, même très qualifié.

Vous pouvez aussi parler de vos propres réflexions, de votre évolution pro, ou de vos expériences de terrain : cela humanise votre communication tout en consolidant votre image d’experte.

Être constante… sans s’épuiser

On ne va pas se mentir : se rendre visible en ligne, ça prend du temps. Et quand on gère déjà plusieurs comptes clients, il est facile de laisser sa propre communication de côté.

Voici quelques conseils pour garder le cap sans y passer vos week-ends :

• Bloquez du temps dans votre agenda — et du temps réaliste, pas juste 1h, vous avez à coup sûr besoin de + (1 demi journée par semaine, minimum)
• Recyclez vos contenus (une story peut devenir un post, un post un carrousel, un carrousel un article…)
• Automatisez ce que vous pouvez : planification, templates, listes d’idées…
• Varier les formats et miser aussi sur des formats qui prennent peu de temps (ex : les Reels au format b-roll)

Et surtout : acceptez d’être imparfaite.

Votre personal branding est un projet évolutif, pas une performance constante.

Attirer les bons clients grâce à votre branding

Un bon personal branding n’est pas seulement là pour faire joli. Il a un objectif stratégique : attirer les clients qui vous ressemblent, ceux avec qui vous aurez plaisir à travailler.

Pour cela, soyez :

• authentique : montrez vos coulisses, vos opinions, vos valeurs
• ciblée : parlez directement des problématiques de vos prospects
• alignée : communiquez dans le style que vous souhaitez incarner

Exemples :

• Si vous ciblez des startups tech, allez droit au but, avec des preuves concrètes de votre efficacité.
• Si vous visez les professionnels du bien-être, adoptez un ton doux, rassurant, ancré.

L’alignement attire : plus vous assumez qui vous êtes, plus vous attirez les clients faits pour vous.

🔸 Cet article pourrait vous plaire : Construire son portfolio de Community Manager

Le personal branding, ce n’est pas une stratégie marketing de plus à cocher sur une to-do.

C’est un véritable levier de visibilité, de crédibilité et une stratégie long terme pour bâtir votre réputation.

En cultivant une communication alignée, cohérente et humaine, vous créez une présence “magnétique”.

Celle qui fait que l’on pense à vous, que l’on vous recommande, que l’on a envie de travailler avec vous avant même de vous rencontrer.

Alors n’attendez pas d’être parfaite pour vous montrer.

Montrez-vous telle que vous êtes, avec professionnalisme et personnalité.