Quand on travaille dans la communication, on le sait, créer du contenu de qualité demande des idées, du temps, de l’énergie et beaucoup de réflexion ! Pourtant, une fois publié, ce contenu est souvent laissé de côté alors qu’il pourrait continuer à vivre pendant des mois, voire des années…

L’idée reçue n°1 que j’entends souvent c’est que recycler un contenu = republier exactement la même chose en espérant obtenir de meilleurs résultats.

Oui cette solution est possible : je recycle souvent exactement le même contenu sur les réseaux sociaux, mais à une condition : qu’il ait eu une performance de dingue. Mais le recyclage, ça peut aussi être réutiliser intelligemment une idée, un message ou une expertise en l’adaptant à un nouveau format, un nouveau canal ou un nouveau contexte. Une approche bien plus durable que la course permanente à la nouveauté.

Par exemple, un contenu « long » (comme un article de blog, un épisode de podcast, une vidéo youtube ou une newsletter) peut être recyclé en plusieurs contenus courts (qui vont chacun reprendre une petite partie du contenu long). 

Pour les Community Managers et les entrepreneurs qui souhaitent communiquer de façon régulière sans s’épuiser, le recyclage de contenus est un petit sauveur !

Pourquoi recycler son contenu ?

Tu l’auras compris, le recyclage de contenu, c’est réutiliser un contenu pour le republier tel quel, partiellement modifié ou pour le diviser en plusieurs nouvelles idées.

Personnellement, j’utilise le recyclage de deux façons :

• Je recycle tel quel les contenus qui ont merveilleusement bien performé (genre, 100k vues sur Instagram, je reposte ce même contenu quelques mois plus tard pour profiter à nouveau de son potentiel).
• Je recycle mes contenus longs en contenus courts (j’ai un blog et une newsletter, deux contenus longs que je refuse de sous-exploiter, donc je réutilise souvent les sujets pour en faire de plus « petits » contenus pour les réseaux sociaux).

En quelques mots, voici les avantages que tu peux trouver dans le recyclage :

Toucher plus de personnes

Ton audience est différente selon l’endroit où tu te trouves. Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, LinkedIn, blog, podcast, la newsletter…

Quand tu crées du contenu pour Instagram, ton audience est limitée aux utilisateurs d’Instagram. Alors que peut-être que ton contenu plairait également aux lecteurs de ton blog où à tes prospects sur LinkedIn ! En recyclant ton contenu de façon intelligente, tu ouvres la porte à de nouvelles personnes qui apprécieront très certainement ton travail.

Éviter la surcharge de travail

Créer un article de blog me prend entre 3 et 5h en général, c’est beaucoup de travail de recherche, d’écriture, de mise en page, de référencement, alors j’ai besoin de « rentabiliser » ce temps. Un article qualitatif me permet de créer rapidement du contenu pour Instagram et ma newsletter car tout est déjà écrit.

Programmer le même contenu à plusieurs endroits te laissera le temps de travailler de façon qualitative sur un contenu neuf. Le recyclage de contenu est d’autant plus efficace si ta première publication a été populaire, il y a des chances qu’elle fonctionnera également sur les autres canaux. C’est tout bénéf pour toi : une augmentation de ton trafic, des éventuels partages de ton article, une inscription à ta newsletter = clients potentiels.

Titiller ta créativité

Il faut de l’imagination pour créer parfois 4 ou 5 formats différents d’un même contenu. Tu peux essayer de tourner le titre autrement, de partager une photo différente de celle qui illustre ton article ou encore créer une infographie ou une courte vidéo.

Attention tout de même à ne pas t’éparpiller : garde en tête ton client idéal et où il se trouve ! Si ta cible n’est pas présente sur Youtube, rien ne sert de perdre du temps à créer une vidéo à poster sur cette plateforme 😉

Redonner vie à un vieux contenu

Il arrive parfois qu’un contenu ne marche pas, peut-être parce qu’à ce moment là, ça ne matchait pas avec ta cible, peut-être que la mise en avant de ce contenu n’a pas été efficace, peut-être que toi même tu n’étais pas convaincu par ce contenu.

Tu peux le modifier, l’améliorer et essayer de faire un nouveau jet. Tu gardes le thème de base en retravaillant la façon dont ça été dit. Les flops arrivent, il faut savoir rebondir. Re-propose le contenu à ta nouvelle audience, plusieurs fois.

Tu peux également te servir d’un vieux contenu pour alimenter une formation par exemple. Pas de temps perdu pour toi et ça fait double utilisation.

Comment recycler son contenu ?

Maintenant que tu connais le quoi et le pourquoi, on va parler du comment !

C’est le plus intéressant car il y a des tas de façon de donner une seconde vie à ton contenu. Attention, la liste est longue. Ça ne veut pas dire que tu dois TOUT mettre en place, c’est juste l’étendue des possibilités avec le recyclage…

Recycler un contenu qui a performé

En tant que Community Manager, je sais qu’un contenu qui a bien fonctionné ne peut pas être laissé au placard !

C’est une stratégie que j’applique avec mes clients : un contenu fonctionne super ? On le republiera mot pour mot d’ici quelques mois… Il m’est arrivé mainte et mainte fois de faire cette technique et d’observer des résultats plus que satisfaisants !

C’est aussi une bonne manière pour moi de capitaliser sur l’existant en profitant des résultats plus longtemps. Quand je suis en vacances par exemple, pour me soulager de la charge de travail, je propose à mes clients qu’on recycle les contenus qui ont bien fonctionné ces derniers mois.

Il m’arrive de reposer exactement le même contenu (même visuel, même accroche, même légende…) ou de modifier parfois le format, l’accroche ou le visuel. Ce qui reste central, c’est le sujet (et la légende reste la même, souvent !).

Voici un exemple d’un contenu qu’on refait chaque année avec ma cliente Julie :

 

Transformer un contenu long en plusieurs contenus courts

Je trouve que le plus simple reste encore de transformer un contenu long en contenu court. Je te donne un exemple ici pour un professeur de piano qui voudrait promouvoir ses cours particuliers.

Dans cet exemple, on transforme un article en plusieurs « petits » contenus. L’idée est de reprendre un petit morceau de l’article pour le développer en version courte sur les réseaux sociaux. Quand on réfléchit bien, chaque contenu long peut être recyclé en :

• Un post sur les réseaux sociaux,
• Un autre contenu long,
• Une infographie/illustration,
• Une story,
• Une checklist,
• Un webinar, 
• Un leadmagnet,
• …

Alors, le recyclage de contenus, c’est une technique que tu utilises ?